Esta obra possui conteúdo abrangente e inclui conceitos de finanças, marketing, planejamento estratégico e de operações. Apresenta foco mais dirigido a questões mercadológicas, incluindo ferramentas de análise de mercado e de previsão de demanda, consideradas básicas para o sucesso de um empreendimento. Além disso, foram incorporados dois novos estudos de caso, que abrangem empresas de base tecnológica e instituições sem fins lucrativos.